동네 슈퍼마켓이나 대형할인점에 가서 생필품을 사다가 치약코너에 갔다. 많은 종류들을 보면서 선뜻 어느 것을 택해야 할지 고민이 되었다.

매일 하는 일과 아주 가까운 제품들인데 회사별로 수는 많은데 성분이 비슷비슷하여 쉽게 선택하기 힘든 것 같다.
일반적으로 가격부담이 적으면서 많은 사람들이 쓰는 2080이란 치약이 쉽게 눈에 보인다.
덴탈크리닉 2080치약이 마케팅적으로 성공을 해서 일반인들이 많이 사용하게 된 요인을 살펴보았다.
독특한 숫자브랜드를 사용하였고 차별화를 뒷받침 해주는 기술력이 있었고 2080운동의 캠페인 연계 등이 성공원인으로 분석되었다.

근래 우리에게 익숙한 숫자마케팅을 브랜드의 개념에 도입하여 성공한 것이다. 먼저 철저한 시장조사를 통하여 소비자 중심의 사고를 하였으며 정확한 의미전달이 가능한 숫자를 조합하였고 이벤트와의 연계하여 프로모션을 진행한 것 같다. 이것을 다시 요약하면

1. 제품개발동기
IMF시대를 맞이하여 소비가 위축됨에 따라 치약시장에서도 고가의 미백치약제품이 쇠퇴하고 중가 Family형 치약판매가 성장하는 상황이 되고, 소비자의 니드는 치약의 효능은 뛰어나면서 중가의 치약을 원하고 있었다.

2. 제품의 특성 및 경쟁적 차별성
젊고 신선한 디자인(듀브/단상자)과 숫자마케팅을 통한 기억이 쉽고, 의미가 있는 브랜드 이름을 채택한 것이다.
1998년 12월 2080 치약의 출시 이후 지속적으로 ‘20개의 건강한 치아를 80세까지’라는 슬로건아래 ‘공들인 치아는 무너지지 않는다’는 아이디어를 결합한 캠페인 전개로 넘버원 브랜드로 성장하게 되었다.

3. 덴탈크리닉 2080치약의 성공 요인
① 차별적 브랜드 네임
2080의 브랜드 네임은 수년 전 세계치과학회에서 연구 주제로 다루었던 “80세까지 20개의 치아를 보존하자”는 8020운동으로부터 아이디어를 얻었다. 2080의 경우 신세대 취향에 맞는 숫자로 된 브랜드와 메탈감각의 신선한 디자인으로 쉽게 기억을 시키면서 친숙한 이미지를 전달할 수 있다는데 강점을 가지고 있다.

② 마케팅 개념 활용
신제품을 소비자들에게 받아들이게 하기 위해서 취해야 할 첫번째 조치는 소비자들에게 그 제품의 브랜드 이름을 알리는 것이고, 그 다음으로는 그 신제품이 시장의 필요에 따라 잘 맞추어져 만들어진 것을 납득시키는 것이다.
단순히 2080이라는 브랜드 네임만을 가지고는 이 숫자가 전달하는 의미를 알 수 없기 때肉?초기 광고의 목적은 신제품 덴탈크리닉2080 치약을 소개하는 것과 2080 숫자 및 의미 전달을 통한 제품 신뢰성과 브랜딩 강화에 초점을 맞추었다.

하지만 단순한 브랜드 네임상의 우위만으로는 소비자들의 지속적인 구매를 유도할 수 없다.
2080이 단기간에 성장할 수 있었던 성공요인으로는 기존의 등한시 되었던 중가시장 공략과 다양한 프로모션 전략이 뒷받침 된 것으로 분석된다. (Tel:031-265-3123)